Under Cover
בצמיחה
, שהינה חלק
בחברת
, מסכמים שנה של
DG USA
מ-
צמיחה משמעותית במכירות
(מותגים פרטיים) של דלתא בארה”ב,
Private Label
ברלן, חטיבת ה-
Steve
(
סטיב קליין
צמחה להיות מובילה בתחום ההלבשה האינטימית.
), מנכ”ל ברלן, ממשיך להוביל בהצלחה את החברה שייסד סבו גם
Klein
לאחר רכישתה על ידי דלתא גליל בשנת 4002.
Fitzgerald
ברלן נוסדה בשנות ה-05’ של המאה הקודמת תחת השם
(פ’יצג’רלד הלבשה תחתונה), עם 3 מפעלי ייצור בחלקה
Underwear
הדרומי של ארה”ב, לצד משרד מכירות ניו-יורקי. עם העברת הייצור
) בג’ורג’יה,
Tifton
מעבר לים, התכנסה החברה לקמפוס טיפטון (
המטפל בהפצה, כספים ותמיכה בייצור, במקביל לפעילות משרד
המכירות והעיצוב בניו-יורק. עם הבנה מעמיקה של תחום הקמעונאות
), ברלן ביצעה כניסה מוצלחת למאה
mass market
לשוק העממי (
ה-12. הייצור מבוצע כעת בעיקר בסין וברפובליקה הדומיניקנית. כיום
מעסיקה החברה 63 עובדים בניו-יורק וכ-001 עובדים בטיפטון.
ברלן מעצבת ומייצרת הלבשה תחתונה על כל שלביה, ולקוחות המפתח
קנדה. החברה
Walmart
ארה”ב ו-
Walmart
שלה בשוק העממי הם
מספקת מוצרים שימושיים ומוצרי אופנה לרשתות אזוריות וארציות
, כמו גם לקמעונאים מתמחים דוגמת
JCPenney
ו-
Macy’s
,
Dillard’s
כמו
- לנערות.
Justice
– לנשים ו-
Soma
מצוינות בעיצוב ובמתן מענה לצורכי השוק
), מנהלת
Marissa Feldman
(
מריסה פלדמן
Director of Sales and
מכירות ומסחר (
), ברלן: ברלן מצטיינת בעיצוב
Merchandising
הגרפי ובסגנון עיצובי חדשני. העבודה הקשה
שהושקעה הביאה לתוצאות, כולל גידול
בשנת 3102. אנו
Walmart
משמעותי בעסקינו עם
מתמקדים בתחתוני נשים ובביגוד תחתון
לצעירות. ביגוד השינה והלבשה תחתונה לילדים ונוער הן קטגוריות
שנמצאות בצמיחה.
מהן התכניות להמשך?
ברלן שואפת להמשיך לממש את ההצלחות ולשמר את
מריסה:
המוניטין שלה כספקית מובילה בתחום ההלבשה התחתונה. בשנת
4102 נתמקד בהגדלת הנוכחות שלנו בקטגוריות חדשות – בין היתר
בתחום ביגוד השינה. אנו פועלים גם למיקסום עסקי המוצרים ללא
) שהינם, נכון לעכשיו, הקטגוריה שמציגה את הצמיחה
Seamless
תפר (
המהירה ביותר.
6
